Αυτό περιλαμβάνει το δικαίωμα των ατόμων να σταματήσουν την επεξεργασία των δεδομένων τους για άμεσο μάρκετινγκ. Δεν υπάρχουν εξαιρέσεις από αυτόν τον κανόνα και οποιαδήποτε επεξεργασία πρέπει να σταματήσει μόλις ληφθεί το αίτημα. Επιπλέον, αυτό το δικαίωμα πρέπει να καθίσταται σαφές στα άτομα από την αρχή κάθε επικοινωνίας.